Estratégias para destacar

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miércoles, 30 de diciembre de 2015

Lo que hay detrás del Atractivo-Sensualidad: Aspectos no verbales desde la Antropomorfología y Psicología evolucionista

psicologia evolutiva y atractivo sexual hombre
Atractivo =
¿Cuepo perfecto?
sensualidad, la forma y proporción del cuerpo envía mensajes no verbale
  Proporciones y forma del cuerpo
 (antropomorfología) 
comunican mensajes no verbales 
Sigo reiterando que el interesante fenómeno de la comunicación no verbal es demasiado complejo, para reducirlo simplemente al "lenguaje corporal", antes veíamos el poder de la semiótica, hoy veremos como las medidas, proporciones y forma del cuerpo (antropomorfología) comunican mensajes no verbales muy fuertes, resaltando su uso en el estudio de la "sensualidad y el atractivo".
La psicología evolutiva, en especial la escuela EstadoUnidense, busca explicar los cambios psicológicos que las personas sufren a través del tiempo, a esto se suma que según Jerome Bruner en artículo learning attachment (1991)tr. dichas transformaciones del ser humano pueden analizarse por medio de múltiples factores, uno de ellos es la herencia del desarrollo cerebral desde la prehistoria.



psicologia evolutiva y atractivo sexual
El "atractivo" es evaluado por el cerebro en solo 3 segundo
 tiene una razón evolutiva y por lo tanto hay elementos
inconscientes al identificar una pareja como atractiva
Es necesario concebir que en nuestro  comportamiento, cognición y funciones cerebrales relacionadas con nuestra conducta social, existen rezagos de nuestros primeros ancestros, por ello,es posible pensar que surgieron con una razón evolutiva desde la prehistoria. Así que entrando en materia, es imperativo precisar que la seducción tiene sus raíces en "la copulación" conseguir pareja para procrear, sin embargo, existían varios machos y solo quienes tenían características especiales eran los que obtenían múltiples hembras para preservar la especie.



Antropomorfología y psicología evolucionista: Atractivo.


¿El atractivo es cuestión de gustos personales?¿Es subjetivo? Actualmente una serie de psicólogos evolutivos, psicobiologos e incluso antropólogos han revelado varios elementos para responder esta pregunta. Científicos de la Harvard Psychological School, la Universidad de Ilinois, y en especial el estudio de Bonafini (2009) cobran importancia porque concluyen que estamos programados para interpretar información genética de una pareja potencial, a partir de la primera impresión, esto es, tres segundos. Fijándonos universalmente en los siguientes aspectos:


1. Tono de voz.
2. Movimiento del cuerpo.
3. Forma del cuerpo y cara.

Para efectos de este artículo nos enfocaremos en el estudio de la forma  Forma del cuerpo y cara. (Antropomorfología y Caramorfología),  relacionado con las medidas ( Antropometría y Carimetría).

*Se pensaba que la elección de pareja se basaba en criterios netamente subjetivos, sin embargo,  no es absoluto, actualmente existen pruebas de que hay elementos inconscientes que nos hacen percibir a una persona como bella-atractiva, es decir, que alrededor del mundo hay características que a los hombres y mujeres les parece más o menos atractivo.

Por ello, la premisa básica de la psicología evolutiva es que nos emparejemos con la persona más atractiva "sexy"  que podamos conseguir, así, garantizar al máximo la supervivencia de las futuras generaciones.


Caramorfología- Carimetría



¿Por qué hay caras que encontramos más atractivas que otras?
¿Por qué hay caras que son percibidas con mayor frecuencia como magnéticas y atractivas?

proporción aurea y psicologia evolutiva
Proporción áurea: ((a + b) / a = a / b)
Entre más cerca estén los segmentos del rostro a la
proporción áurea, más atractivo y simétrico será 
Múltiples estudios sugieren que existen varias premisas para que un rostro nos resulte más atractivo, una de ellas corresponde a la proporción áurea  o número phi, el cual explica el vínculo que existe entre dos segmentos de una misma recta.

Dicha relación, puede hallarse en la naturaleza (flores, hojas, etc.),en esculturas antiguas de personas e incluso en arquitectura, sin embargo, esta proporción también la encontramos en el cuerpo humano ( manos, piernas, brazos, torso, etc.).

Las partes de la cara también cumplen esta relación, según los estudios de la universidad de Nebraska e Illinois la proporción entre la zona media de los ojos y la línea horizontal de la boca corresponderá al número phi. A su vez, la nariz frente, labios, pómulos entre otros. 


atractivo masculino, ¿Porque ciertos rostros son muy atractivos?
Existen rostros con una alta probabilidad de ser percibidos como
atractivos,
(vello facial,mandíbula ancha y mentón pronunciado)
en hombres, son características de masculinidad y  por ello,
buen nivel de testosterona 
La simetría facial, se debe a la interacción hormonal codificada por los genes, por tanto una cara con notable asimetría es signo de una falla genética heredable a futuros hijos, razón por la que disminuye su atractivo.

Otro punto importante es la femineidad o masculinidad  que aparenta un rostro por ejemplo: la mandíbula de una mujer es más estrecha que la de un hombre y las cejas son menos pobladas e incluso el nacimiento del pelo es más anguloso que en las mujeres. 

Los hombres heterosexuales prefieren en mayor proporción a las mujeres con rasgos faciales femeninos y las mujeres heterosexuales percibirán como más atractivo a un hombre con rasgos masculinos .

¿Por qué?

Su explicación se debe a la presencia de hormonas en la gestación incluso durante el desarrollo, por ejemplo la testosterona-andrógeno/B (hormona masculina) ensancha y hace más angulosa  la mandíbula, además, está vinculada con la producción de vello corporal, de ahí que la cejas se hagan más pobladas.

Entonces, un hombre que tiene rasgos masculinos indica que posee grandes cantidades de testosterona durante su gestación, por lo tanto, su configuración genética es posiblemente más sana y una mujer con rasgos feminizados tiene grandes cantidades de hormonas femeninas lo que evolutivamente la hace más fértil o más apta para la crianza.

Antropomorfología- Antropometría


La forma del cuerpo también influye en la percepción de atractivo y se basa en la coherencia que percibe el cerebro con base en las medidas corporales,de hecho, son indicios de buenas características genéticas y calidad de cigotos(espermatozoides-óvulos) por ejemplo: para identificar si  una persona es mujer u hombre, el cerebro decodifica tres partes en particular:

-Espalda -Cintura-Cadera

Entonces, el cerebro revisa esta relación concluyendo que la cintura es más pequeña en mujeres haciendo más prominente la cadera, (se que uncuerpo es femenino por cintura y caderas) mientras que un hombre es identificado por el cerebro sí tiene una espalda más ancha y si la relación cintura -cadera no tiene grandes diferencias.

De estos estudios se ha concluido que:

-Los hombres heterosexuales encuentran más atractiva a una mujer si:
psicologia evolutiva y atractivo sexual mujer antropometría
La cintura es el
énfasis del atractivo
de una mujer

A.Posee una cintura muy pequeña en relación a la cadera 
B.Posee una cadera prominente proporcional a la espalda 
C.Sus piernas guardan proporción con el torso.

*Características adicionales estudios específicos:

°Manos delgadas 
°Piernas y gluteos desarrollados 
°Senos proporcionales y simétricos
°Senos que indiquen estar desarrollados (La prominencia visual de los senos indica apreciable madurez sexual y por lo tanto más atractivo)


- Las mujeres heterosexuales encuentran más atractivo a un hombre si:

*Generales-universales:
Espalda tipo V = atractivo
A.Su espalda es mas ancha que sus caderas( entre mas ancha mas atractivo),
su importancia se explica por una parte de la protección devenida de una espalda grande, acogimiento a la pareja y de lo institualmente decodificado por el cerebro espalda ancha = ( alto nivel testosterona- fuerza física-buena calidad genética de supervivencia).
B. Sus piernas guardan proporción con en ancho de su espalda.



los oblicuos son especialmente
atractivos por guiar hacia la
zona púbica


*Características adicionales estudios específicos: 

°Hombros prominentes
°Manos grandes pero proporcionales al cuerpo 
°Piernas y gluteos desarrollados 
°Un abdomen plano y marcado 
°Unos músculos oblicuos especialmente marcados.
°Brazos proporcionales y con desarrollo apreciable.




¿Es necesario tener un cuerpo perfecto?¿Y si no tengo esas medidas "aurea" no seré atractivo?


Matt Bomer, ¿Porque ciertos rostros son muy atractivos?
No hace falta tener una cara perfecta
aunque es muy importante en la primera
impresión
, hay más elementos para ser
atractivo
Si no tienes las medidas perfectas, no es un indicativo de fracaso inminente, esas proporciones no son el único determinante para el atractivo, aunque influyen bastante, en la primera impresión (3 seg mediante los cuales decidimos "me gusta""no me gusta"), en sectores como la publicidad fotográfica y modelaje donde solo existe una interacción visual para recopilar información, es muy relevante la simetría física, sin embargo, gran parte de la vida el tener un rostro simétrico o poseer un cuerpo esculpido no es un determinante único para ser "atrayente", de otra forma las mujeres no se conforman con un hombre por debajo de Matt Bomer o Brad Pitt; ni un hombre se conformaría con una mujer por debajo de Kim Kardashian o Megan Fox, es decir, no habría reproducción, por ello, el atractivo también se compone de otros elementos:




-1.Movimientos Corporales: Una mujer que enfatice en el movimiento de cadera será percibida como más atractiva, sin embargo un hombre que enfatiza el movimiento en espalda será percibido como más masculino y por lo tanto más atractivo.

*Una proxémica de seducción o gestos inconscientes de coquetería y seguridad al moverse son un detonante del atractivo sexual o sensualidad.

-2.Tiembre de voz  (grave en  = hombres más atractivos y aguda =  en mujeres más atractivas).


Características Generales de personalidad:


-Amabilidad, candidez y empatía en mujeres: Una mujer con actitud amabilidad y empatía indica, tener mejores cualidades para ser madre y conservar la especie.

-Capacidad denotativa de liderazgo y posición social en hombres.

Un hombre que denota liderazgo o una posición social, es considerado como más atractivo, por el hecho de asegurar una calidad de vida,protección y calidades de supervivencia.


La posición social y liderazgo hacen
a un hombres más atractivo
Un estudio tomó la foto de un modelo de Calvin klein calificada en escala de (1-10) por un grupo obteniendo un 9 y un hombre del común con un 5, luego modificaron las fotos,  al primero le pusieron un rótulo con una ocupación de poco prestigio y un salario de 500 dólares al mes, al segundo le pusieron un cargo directivo y un salario de 19100 dólares al mes. Al poner a otro grupo a calificar el atractivo de ambos el modelo obtuvo un 6 (bajo 3 ) mientras que el otro tuvo un promedio de 7 (subio 2).




en el reino animal el macho llama la
 atención a través de su cuerpo
y movimientos
los humanos usamos ropa, accesorios
y anclajes simbólicos 

Las medidas formas y proporciones, (antropomorfología) son estímulos no verbales que afectan la primera impresión, nuestro cerebro percibe a alguien como genéticamente sano, más fuerte, débil o  agresivo solo con mirar su cuerpo por 3 segundos, la forma del cuerpo incluso influye en escenarios donde comunicamos solo por el canal visual, todos tenemos fallas y elementos buenos, nos corresponde identificar cuáles son nuestras debilidades, de ser posible ayudarnos con el vestuario y sobre todo potencializar las fortalezas que poseemos de manera estratégica.


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viernes, 18 de diciembre de 2015

El poder de los anclajes simbólicos como estrategia de comunicación: Reconocimiento, reputación y coherencia

El poder de la semiótica es utilizada  como herramienta de comunicación no verbal
(La M oculta  simula unos "cuernos" haciendo alusión al diablo/poder oscuro)
mientras en la portada de Obama deciden ponerla al frente de color blanco.
Existe un fenómeno bastante útil pero del que muy pocos hablan a la hora de crear una reputación.

Como veíamos en el artículo sobre el poder de la semiótica en la comunicación no verbal, un signo es un estímulo (información), es decir, envía un mensaje a la audiencia, el cual, interfiere contradice o refuerza lo que comunicamos.

En este artículo nos enfocaremos en una clase de signo visual el símbolo y su utilidad en la comunicación, política, profesional y de instituciones.


Para Roland Barthes retórica de la imagen (1967)tr. el mensaje verbal realiza dos funciones fundamentales respecto del mensaje icónico (imagen) una de ella  es:

La función de Anclaje, de la cual se desprende que toda imagen es polisémica, es decir, que construye una cadena emergente de significados, entre los cuales el lector puede elegir algunos e ignorar otros, respecto de esto, nos fijamos que el cerebro es capaz de seleccionar o dar un significado específico integrando la información relevante, de entre un "universo de estímulos que aporten información" para  llegar a una conclusión coherente, los anclajes ayudan al cerebro a crear un significado o hacer una conclusion de una manera  más rápida y eficiente.

Ejemplo: imagina que ves una imagen simple

a.circulo grande,
b. dos circulos perqueños dentro del primer circulo, 
c.una línea horizontal en la parte inferior del circulo grande

-El cerebro decodifica rápidamente con base en la información para decir: "debe ser una cara"

Sí le ponemos otro elemento como una leyenda "botones industriales" o varios lápices con punta filosa y le ponemos "sacapuntas" cambiaría su significado.






Los anclajes simbólicos son signos visuales que cumplen, la función anteriormente descrita de manera más especializada, hacen parte y dan un sentido a un mensaje emanado por una persona.
*(Un anclaje simbólico puede ser un gesto repetitivo característico de una persona,también puede se un  vestuario, accesorio, peinado o cualquier otro elemento de uso continuo que tiene un sentido coherente con lo que vamos a comunicar)*

Son útiles por:

1.Son estímulos no verbales y por lo tanto aportan información al cerebro 
2.ayudan al cerebro a percibir o no coherencia.
3.refuerzan la identificación de una persona por parte de la audiencia
4.ayudan a la construcción de reputación

Ejemplo:
El Pibe Valderrama 1985

¿Quien es el jugador Colombiano que tiene una melena grande de color amarillo? -El "pibe Valderrama"

Asumamos que alguien lo acaba de conocer y dices: 
-A: ¿Recuerdas al "Pibe Valderrama".?
-B: No
- A: El de la melena color amarillo
La melena es el símbolo físico - visual que genera recordación. (una fácil identificación de la persona)



Sin embargo, existen muchos signos no verbales que cumplen una función potencializadora de la recordación e identificación de personas (vestido, accesorios,lenguaje corporal, entre otros) y además que cumplen una función que potencializa el mensajes, creando coherencia, por lo tanto, haciendo más fácil la percepción y comprensión de lo que buscamos comunicar hacia el cerebro de la audiencia.

Tipos de Anclajes simbólicos/signos y su eficacia:

1.Anclajes simbólicos no verbales en  lenguaje corporal


Enrique Peña Nieto es reconocido por posar así cuando
está sentado: Mano derecha empuñada mano izquierda tendida
Enrique Peña Nieto se caracteriza por tender la mano y empuñar la otra mientras está sentado.

Aunque muchos que se dicen expertos en "lenguaje corporal" critican esta pose, tildandolo, lo cierto es que  esta forma de poner las manos ha sido utilizada desde la antigüedad como símbolo de "autoridad y gobierno"
"Una mano acoge, da, protege y otra defiende"
Un político debe comunicar autoridad y poder así que estos gestos por los cuales es reconocido potencializan ese mensaje de gobierno y autoridad .son coherentes 


Vladimir Putin es reconocido por caminar de esta manera
mano derecha rígida cerca al cuerpo 

Vladimir Putin es reconocido por caminar de esta manera mano derecha rígida cerca al cuerpo, tal ha sido el impacto, que fue objeto de estudios por parte de la comunidad académica, quienes concluyeron que su forma de caminar se debía al "manual de entrenamiento militar de la KGB"
La mano derecha debe estar presta para sacar la pistola 

Su anclaje es muy interesante, lo relaciona a :
-su etapa  de entrenamiento de espía en la KGB
- A inteligencia Rusa- la KGB
- y refuerza esa imagen de líder poderoso - agresivo-fuerte-militar.


Su anclaje simbólico, lo distingue de los demás presidentes, lo relaciona con una Institución político-militar Soviética e incluso llama la atención de la audiencia reforzando su estilo de liderazgo agresivo. [Comunicación efectiva de los mensajes]

2. Anclajes simbólicos aplicados a la semiótica del vestuario [vestimenta-accesorios-ropa]

El vestuario es un signo
comunica  información no verbal
Lady Gaga es una artista de un estilo dramático-creativo, es decir, se produce comunicando:
a) "vanguardismo"con tintes de agresividad
b) creatividad= cosas no comunes, no iguales a otros y nuevas.

Sus vestidos y accesorios, en sus materiales, formas y combinaciones, no solo dejan recordación sino que son potencializadores del mensaje "creatividad" "vanguardia" "nuevo" "auténtico" "diferente", curiosamente, sus canciones expresan estos mismos mensajes.¿porque?
[percepción efectiva de los mensajes].


caso de no potencialización-error en la comunicación Caso de la ex-presidenta de Argentina


los accesorios, como las joyas
también transmiten un mensaje no verbal
Cristina fernández de kirchner, caracterizadas por sus joyas carísimas.
- En tiempos de recesión Argentina, fue, cruelmente criticada por salir a hablar de austeridad y dificultades financieras, mientras ostentaba joyas avaluadas en millones.
¿Coherencia?, ¡no!, sin embargo, su imagen de autoridad y agresividad se nutren de lo que comunican sus joyas : estatus, estilo tradicional-elegante, dinero, casta social.




Piedad Cordoba ex-senadora Colombiana


Piedad Córdoba ex-senadora Colombiana, es fácilmente recordada por el uso de un turbante, esto facilita la recordación de ella en la audiencia ¿quien es piedad córdoba? la política que usa turbante, este accesorio es un anclaje simbólico.






partes del cuerpo modificadas artificialmente
tambien comunican mensajes no verbales
Salvador Dali, Artista: ¿que debía comunicar?

-Creatividad, su bigote fue su signo personal que potencializa el mensaje de: personalidad creativa, innovadora, auténtica.
Un corte de cabello hace parte
de nuestra comunicación no verbal


*David Beckham marca su estilo seductor- elegante con sus peinados, es reconocido por esto, convirtiéndolo en el personaje icono de la imagen física masculina




pañuelos, bufandas,relojes, mancuernas
pañoletas, tambien son signos

Abelardo de la Espriella, reconocido abogado Colombiano, usa distintivamente pañuelos de colores que comunican autoridad y va en coherencia con los objetivos de un abogado:

-Autoridad-poder-estructura-estatus

la forma en la que se ve doblado el pañuelo hace parte de la estrategia del signo, ya que si hiciese varios dobleces o poniendo el pañuelo en forma de flor disminuiría el impacto del mensaje de autoridad-estructura sustituyéndolo por un mensaje más bien de accesibilidad-creatividad.

3. Anclajes simbólicos elementos reconocidos por una tendencia, grupo o cultura.

un discurso sobre el cáncer de mama no sería tan poderoso si no
se usa una cinta rosada signo artificial acreditado por la sociedad
como símbolo contra la lucha de este cáncer 

Las instituciones, hacen uso de los anclajes, a través de la publicidad, propaganda o estética de sus instalaciones y equipo de trabajo para generar coherencia y recordación fácil de sus mensajes como corporación o producto a vender  








Existen elementos no accesorios- vestuario
que refuerzan o complementan un mensaje
con base a una imagen ya reconocida por la
sociedad






Los perros pequeños, se convirtieron como un "elemento" que identifica a las jovenes, ricas, fashonistas de Estados Unidos









Los signos también son un elemento de la comunicación no verbal, se puede usar de manera estratégica para comunicar coherencia y ser guardado en la memoria a largo plazo del cerebro de la audiencia, esto es, ser percibido y recordado con mayor facilidad

Recomendación:

-Reconocer un elemento que exprese nuestra individualidad (sea gesto-accesorio-vestido) y sea coherente con los mensajes que buscamos transmitir.

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jueves, 10 de diciembre de 2015

La semiótica: El poder de los símbolos en la comunicación no verbal

¿Porque una carpeta roja? carpeta= información rojo= poder
cada elemento de una fotografía tienen un significado

Como hemos mencionado, la comunicación en sí misma es un fenómeno complejo y para lograr un entendimiento integral requerimos de varias ciencias dentro de ella la semiótica

Para F. de Saussure,Tratado de la semiótica (1912)tr. & La International Association for Semiotic Studies (IASS), en sus anales de (1999) dicen que la semiótica, tiene una estrecha relación con varias ciencias sociales entre ellas la psicología social y vinculada con los procesos que de ella se derivan, teniendo como punto de confluencia ("La comunicación").

La semiótica inspecciona los signos y símbolos en un contexto social y cultural determinado, donde los significados pueden provenir desde el lenguaje verbal hasta el no verbal, como  es el caso de las fotografías.


¿Que es un signo? ¿Cual es su importancia en la comunicación?



-Signo es todo aquello que admite ser interpretado.
-Signo literalmente es algo que está en lugar de otra cosa y esta tiene un sentido.
-Signo designa una relación de remisión de reenvío
-Signo produce información interpretable y por lo tanto hace parte de la comunicación

Ejemplo:(Alguien ve una Nube gris)=( piensa: "lluvia")
(Nube)  > (las palabras, son signos lingüísticos con un significado )
pero a lo que denominamos con la palabra "nube", es un fenómeno natural, que alguien decide interpretar como lluvia.  

=> La luz roja indica "parar" " no moverse" y viene su uso de la psicología del color (estado de alerta).

=> el uso de la semiótica se da en ese aspecto, luz roja de un semáforo = interpretación de "parar", sin embargo, si vemos una persona saco rojo no debemos "parar".



La semiótica permite explicar signos lingüísticos como las "palabras" pero también los fenómenos atmosféricos, los síntomas médicos, los gestos, incluso toda clase de objeto utilitario u ornamental, las obras de arte, elementos de una fotografía entre otros.

       Relación de la semiótica en la Comunicación no verbal

Imagina, quieres entrar a una empresa internacional en
comercio de flores y te presentas a entrevista con este
prendedor en el vestido ( generaras recordación)

Como la semiótica es una ciencia  que estudia la estructura de los signos y su influencia sobre los aspectos culturales para la comunicación humana, se ve la pertinencia de esta ciencia en el entendimiento de la información emanada por un sujeto y captada por un receptor, si el primero (emisor) hace uso de algún signo sea (lingüístico,natural o artificial). 



Actualmente muchos hablan de comunicación no verbal reduciendola al mero lenguaje corporal, pero, existen otros aspectos (factores antropológicos-antropomorfología) & el uso de signos, estos aspectos también son generadores de información interpretable por la audiencia, estos aspectos también comunican un mensaje, no obstante, han sido ignorados.



Los signos cuya información es emitida por un canal no verbal (material audiovisual,-símbolos), intervienen en la reputación de una empresa, puede permitir la recordación de una persona e incluso hacen parte de la creación de la "primera impresión".



*Utilidad en el ámbito profesional




En el caso del prendedor en forma de margarita, es ineludible pensar que si es una mujer que quiere ingresar al rubro como negociante internacional de flores, va a entrevista con este prendedor sutilmente puesto en la solapa del saco, logrará:

1.Recordación
2.Comunicar interés absoluto por el objeto del negocio 
3.Comunicar coherencia.
4. Sobresalir de entre los demás candidatos

*Utilidad en política


¿Crees que es casualidad esta foto? cabeza de obama y una aureola
La semiótica es imprescindible en la construcción de la reputación de un candidato, sobre todo en la comunicación estratégica.

El manejo de fotos y material audiovisual de manera intencionada, busca mandar mensajes coherentes a la audiencia cuyo significado sea simbólico.

Ejemplo:


En el caso de Obama vemos un patrón específico, la foto tomada en un ángulo estratégico donde la cabeza queda en el centro de una aureola, signo de "divinidad" y ese es el mensaje no verbal que buscan comunicar "poder supremo" "deidad" "divinidad".

¿más ejemplos?

Obama Aureola ¿Casualidad?
Ángulo de rostro ligeramente
ladeado pero hacia arriba
Aureola Obama ¿Casualidad?
vean el angulo del rostro hacia arriba
Estrategia semiótica
aureola y destellos
















*Utilidad en el ámbito profesional

Te habrás fijado que si buscas en google "imagen profesional" "profesional trabajando" "persona profesional" aparecen imágenes como estas:


¿Reconoces algún patrón?

1. todos visten sastres - trajes-corbata

¿Porque si buscas "imagen profesional" "profesional trabajando"  no te aparece alguien en jean o con ropa rota o con colores que comunican accesibilidad?

- La semiótica del vestuario te explica cuales son los signos (ropa-accesorios-anclajes simbólicos) que la sociedad interpreta como profesionales.
sobre la semiótica del vestuario hablaremos en otro artículo

*Utilidad en Instituciones
Semiótica para marcas, anclajes simbólicos e imagen corporativa

Como expertos en psicología de la comunicación sabemos que el cerebro humano debe percibir coherencia de todos los estímulos (información emanada por una persona/institución) para vincularlo como un sujeto con credibilidad, si esta se mantiene uniforme en un tiempo llegamos a crear reputación.

Las marcas y emblemas deben comunicar igualmente coherencia junto a la esencia de la empresa, es mandatorio que la audiencia te asocie con ese mensaje cuando vea esa marca o imagen icónica.


Para crear esa asociación, es necesario utilizar signos que ya están posicionados en el entendimiento colectivo y su mensaje es interpretado fácilmente (no plagio).

-Ejemplo:

"habrás visto la imagen de portada de este blog"

- Bombillo encendido: Innovación, ingenio, idea, brillantez.
- Posición: erguido sobresaliendo de los demás
-bombillos apagados: (gastado-antiguo-común)
-posición: caída (desechada)
  




Pensando, al inicio de este blog, quería comunicar innovación, sobresalir, ser diferentes y algo nuevo, por ello, escogimos un bombillo, que es signo colectivo de (idea) y para reforzar el mensaje muchos bombillos caídos y grises  (ideas gastadas- comunes-antiguas), recordarás que en nuestro artículo psicología del color, el color amarillo significa (brillantez e innovación) y ese es el fondo del encabezado del blog, sin embargo, conservamos letras negras en fondo blanco (colores que comunican autoridad).

signo psicología y base dos rostros
 -Por último, el signo de psicología que acompaña cada artículo que ayudados por la gestalt se puede percibir dos rostros de base.

1. Psicología: es la ciencia fundamental de nuestro blog
2. Nos encargamos de estudiar la percepción y la comunicación por ello las dos formas de rostro "conversando" en la base del signo de psicología. 






Una institución puede comunicar de manera no verbal de forma estratégica, usando la semiótica, pues los signos lingüísticos o artificiales (marca, emblema, fotos, portales de internet, vestuario corporativo) envían un mensaje percibido por la audiencia y esto hace parte elemental de su "imagen".



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